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用户付费意愿持续上升,腾讯音乐娱乐集团Q3付费用户再创新高

2019-11-22 11:13:32 来源:鹰眼新闻网

11月12日,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年9月30日第三季度的未经审计财务报告。财报显示,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长31.0%至人民币65.1亿元,实现营业利润11.9亿元。

其中,尤为引人关注的是,得益于以多元内容满足用户音乐消费需求,以及精细化的用户运营,尤其是深度连接年轻用户,2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户达到了3540万,同比增长42.2%,环比层面,公司付费用户净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,这是自2016年以来最大的净增长数据,延续了近期一贯的加速增长趋势。

作为领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团一直致力通过丰富的内容,满足用户的多元化音乐消费需求。在2019年第三季度,集团继续强化内容服务,不仅拓展与主流唱片以及拥有长尾风格类型音乐的独立厂牌之间的战略合作伙伴关系,还添加了更丰富的音乐内容,包括音乐类综艺、短视频、播客和有声读物等长音频、以及为游戏和电影以及电视节目制作的优质原创音乐等。

除了用优质内容增强平台吸引力以外,腾讯音乐娱乐集团还通过精细化的用户运营,与用户建立高效连接,尤其是年轻用户群体。据悉,为适应年轻音乐用户的需求,腾讯音乐娱乐集团通过增加更多年轻用户喜爱的曲风,如Urban、EDM、ACG,以及在年轻群体中愈发流行、结合中国传统文化与当下流行趋势、且能带给他们强烈文化认同感的国风音乐;还在学生群体中推广包月订阅服务的活动,上线针对学生用户的“首唱会”直播,全方位立体化为年轻市场提供最适合他们的服务。此外,腾讯音乐娱乐集团还与中国数百所大学与高等教育机构,建立更密切的合作伙伴关系,扩展年轻用户的渗透率。

充分发挥集团内容优势的基础上,探索用户的精细化运营,深耕年轻用户群体,这不仅将激发腾讯音乐娱乐集团更多的发展潜能,也将为中国音乐行业其他伙伴带来借鉴意义,共同推动中国音乐产业持续向好发展。

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